在线保险主要形式包括传统保险公司线上销售、保险代理平台、社交化保险模式、精准营销模式以及共享经济保险模式。传统保险公司通过自建官网或APP提供全流程服务，如平安好车主APP实现车险秒级定损；代理平台如蚂蚁保险聚合多家公司产品，2024年线上购险率达78%；社交化模式通过微信等渠道推广，太保e生活借助公众号实现健康险销售；精准营销依托AI分析4000余种健康指标定制方案；共享经济模式则与出行平台合作开发碎片化产品，众安航班延误险复购率达83%。

这一分类源于当前互联网保险的技术演进与市场需求双重驱动。从监管层面看，《关于加强和改进互联网财产保险业务监管的若干规定》明确将自营平台与中介平台纳入规范范畴，2025年最新数据显示符合偿付能力要求的险企中，89%已开展多模式线上业务。技术突破是核心支撑：平安AI核保模型处理23亿条数据，甲状腺结节评估准确率91.3%；区块链存证使电子保单司法采信率提升27个百分点，这些为复杂产品线上化奠定基础。消费习惯变迁同样关键：95后群体84%的购险通过线上完成，促使泰康在线开发出128种健康险组合方案。值得注意的是，模式创新始终围绕两个维度：一是渠道变革，从早期官网展示升级至社交媒体裂变；二是服务深化，蚂蚁保险2025年医快赔系统将医疗险理赔压缩至1.8小时。行业报告显示，线上购险率将在2026年反超线下，印证多模式并行发展的必然性。