e理财是指通过互联网平台提供的电子化理财服务，涵盖保险、基金、债券等多种金融产品。它以泰康在线e理财、平安e理财等为代表，将传统金融业务数字化，实现全天候线上操作，兼具投资与保障双重功能。其核心特点包括低门槛、高透明度和灵活配置，尤其e理财投资连结保险等产品，通过账户分离设计同时满足风险保障和资产增值需求。

这一模式的兴起源于金融科技发展与用户需求演变的双重驱动。从行业数据看，2024年中国互联网保险保费规模达3663亿元，同比增长15%，线上购险率从2023年的73%跃升至78%，预计两年内将全面超越线下渠道。在财富管理领域，57%的消费者已通过保险进行资产配置，使其成为仅次于银行理财的第二大工具。具体到产品层面，以泰康e理财投连险为例，其稳健账户曾出现单日收益占全年六成的现象，印证了专业资产配置的价值。监管层面，《关于加强和改进互联网财产保险业务监管有关事项的通知》等政策为行业规范发展奠定基础，推动形成涵盖风险评估、产品披露、资金存管的全流程管理体系。值得注意的是，当前e理财服务正从单纯的产品销售转向"保障+增值+服务"的生态化运营，例如平安e理财即整合了智能投顾、健康管理等增值服务，这种转变与清华大学五道口金融学院《2024年中国互联网保险消费者洞察报告》提出的"精细化配置"趋势高度吻合。未来随着ESG投资理念普及，兼具社会效益与财务回报的绿色e理财产品或将成为新增长点。