目前购买保险的主流线上渠道包括保险公司官网/APP、支付宝/微信等综合金融平台、慧择/深蓝保等第三方中介平台，以及指导型普惠保险入口。其中95后群体线上购险率高达84%，推动互联网保险渗透率在2024年达到78%，首次与线下渠道持平。

这一趋势的形成主要基于三方面数据支撑：清华大学五道口金融学院《2024年中国互联网保险消费者洞察报告》显示，互联网中介渠道购险率同比激增20个百分点至44%，成为线上第二大渠道。慧择等头部平台通过智能核保、小马理赔体系实现最快2分钟赔付，其联合定制的"达尔文"重疾险等产品长期占据性价比榜单前列。技术驱动带来体验升级，40%消费者使用AI推荐工具决策，36%体验过智能理赔服务。平安等公司官网通过OBD车载数据实现新能源车保费精准测算，特斯拉ModelY保费较传统算法降低12%。政策端推动普惠化发展，2025版"沪惠保"新增罕见病药物报销，突破商业保险既往症限制；车险新规对符合国标的激光雷达车型给予7%保费补贴。值得注意的是，线上渠道在产品透明度方面具有天然优势，如支付宝"蚂蚁精选"采用AIMM五维模型测评产品，微信微保支持10家公司车险比价，价格较官网低5%-15%。未来两年线上购险率预计将达72%，超过线下的71%，万亿市场规模指日可待。