网站投保指的是通过互联网平台完成保险产品的选择、购买和服务的全过程。这种模式允许消费者直接通过保险公司官网或第三方保险销售平台，自主完成从了解产品信息、比价、投保到支付等一系列操作，无需线下接触保险代理人或前往营业网点。

网站投保之所以成为当前保险消费的主流趋势，其核心在于数字化技术对传统保险服务的重构。2024年数据显示，中国互联网保险保费规模已突破4949亿元，过去十年年均增速高达32%，其中78%的消费者选择线上渠道投保，这一比例首次与线下渠道持平。95后群体线上购险率更是达到84%，成为推动行业数字化转型的主力军。这种转变源于三个关键因素：首先是技术支撑，SSL加密协议和生物识别技术保障了交易安全，使消费者可随时随地在移动端完成投保；其次是产品革新，互联网平台能快速响应市场需求，例如针对非标准健康体的百万医疗险、面向高危职业的意外险等创新产品，通过精准匹配填补传统保险覆盖空白；最后是监管护航，《保险销售行为管理办法》等政策要求平台必须进行全流程信息披露，确保条款通俗化、风险透明化。值得注意的是，三线及以下城市线上购险率三年内提升12个百分点，证明数字化有效解决了保险服务的地域不平衡问题。未来随着人工智能核保、区块链理赔等技术的成熟，网站投保将进一步提升服务效率和用户体验，预计2025年互联网保险市场规模将突破万亿元。