苹果公司进入市场的核心策略是通过颠覆性产品创新建立品牌壁垒。1976年创立之初，其Apple I电脑以图形用户界面和鼠标操作革新了人机交互方式；2007年iPhone的推出重新定义了智能手机行业。这种以技术创新为切入点的模式，使苹果迅速在消费电子领域占据高端市场。目前苹果已形成由iPhone、Mac、iPad、Apple Watch等硬件产品与App Store、Apple Music等服务业务构成的完整生态系统，2024年服务收入占比达25%，年增速超过15%。

这一策略的成功源于三方面因素：持续的研发投入保障了技术领先地位。2024年推出的iPhone16e搭载自研A18仿生芯片和5G基带，M4芯片的MacBook Air AI算力达每秒38万亿次，硬件性能持续领跑行业。封闭生态构建了竞争护城河。iOS系统与硬件的深度整合带来优质用户体验，截至2025年2月全球设备安装基数超20亿台，为服务业务提供稳定现金流。资本运作强化市场地位。苹果利用强劲的自由现金流（2024年达1000亿美元）进行股票回购和股息分配，当前市值约3.45万亿美元稳居全球第一。不过近期面临AI技术滞后、中国市场竞争加剧等挑战，2025年一季度iPhone在华销量同比下滑9%，凸显创新压力。未来需在终端人工智能、可穿戴设备等领域突破，才能维持市场领导地位。