近年来，多家网贷平台通过热门电视剧植入广告的方式扩大品牌影响力。爱钱进、现金借款、悟空理财、人人贷等平台曾在《那年花开月正圆》《醉玲珑》《河神》等热播剧中频繁出现广告植入。部分视频平台如爱奇艺也为高利率贷款产品导流，年化利率甚至高达35%。这些现象反映出网贷行业在电视媒体渠道的营销力度。

网贷平台选择电视广告作为主要营销渠道，背后有多重商业逻辑。电视媒体尤其是热门电视剧拥有庞大的用户基础。数据显示，我国网络视听用户规模已达10.91亿人，网民使用率达98.4%。其中，短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%。如此庞大的用户基数，为网贷平台提供了广阔的潜在客户群体。电视剧植入广告具有潜移默化的营销效果。观众在追剧过程中反复接触网贷广告，容易形成品牌认知和信任感。据相关报道，网贷平台为在《猎场》《老九门》等热播剧中植入广告，单条广告费用高达300万元，市场竞争激烈。电视广告能够覆盖更广泛的人群。三四五线城市用户占比达62%，这些地区的用户金融知识相对薄弱，更容易受到广告影响。

网贷平台的电视营销也暴露出诸多问题。一方面，部分平台存在利率过高、违规放贷等问题。例如芸豆花平台的年化利率高达1460%，远超法定红线。融360等平台曾因"714高炮"高息现金贷问题被315晚会曝光。网贷广告可能误导消费者。许多广告强调"低息""秒批"，但实际审批利率与宣传不符，导致投诉量激增。2024年第一季度网贷投诉量突破28.7万件，同比激增43%，其中暴力催收、高利息等问题最为突出。

监管部门已注意到这些问题并采取措施。国家金融监管总局和地方金融监督管理局加强了对网贷广告的监管。消费者可通过12378银行保险消费者投诉热线、12321网络不良信息举报热线等渠道进行投诉。监管部门要求应用商店下架无资质贷款App，规范行业秩序。对于投资者而言，应选择微粒贷、借呗、京东金条等持牌机构运营的正规平台，这些平台年化利率通常在24%以内，符合监管要求。

网贷行业的电视营销现象反映了金融普及与风险防范的平衡难题。一方面，网贷服务确实满足了部分人群的短期资金需求；过度营销可能导致非理性借贷。未来，行业需要在监管指导下，建立更规范的广告宣传机制，保护金融消费者权益。投资者也应提高风险意识，理性看待网贷广告，选择合规平台。