蓝月亮作为中国洗涤行业的领军企业，其市场细分策略主要围绕三大核心板块展开：衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理。在衣物清洁领域，蓝月亮通过深度洞察消费者需求，将产品细分为普通型、亲肤护理型和婴儿专研型三大系列，其中婴儿专研型采用专利燕麦胶成分并通过SGS 387项检测，刺激性指数仅为0.3（满分5），远低于普通版的2.8。个人清洁护理方面，蓝月亮构建了包含抑菌、香氛、免洗等功能的洗手液矩阵，其芦荟抑菌洗手液连续13年保持市占率第一。家居清洁产品线则涵盖洁厕剂、地板清洁剂等8大品类，其中厕所清洁剂和地板清洁剂市场份额均居全国首位。

这种精细化细分策略的成功实施，源于蓝月亮对消费趋势的前瞻性把握和持续技术投入。根据中华全国商业信息中心2024年数据，蓝月亮洗衣液已连续16年、洗手液连续13年稳居市场综合占有率榜首，2024年全年营收突破80亿港元。其核心竞争力体现在三方面：首先是研发创新，如推出的国内首款计量式泵头装"浓缩+"洗衣液机洗至尊，活性成分浓度达47%，远超国标要求；其次是认证体系，产品同时获得CNAS、FDA等国际认证；最后是用户洞察，通过建立10余个公众号矩阵和私域社群，覆盖超56%的女性用户群体。值得注意的是，2025年中国品牌力指数显示，蓝月亮以668.3分（洗衣液）和601.3分（洗手液）连续15年蝉联双品类黄金品牌，这在快消品领域仅65.1%的第一品牌能保持5年领先的激烈竞争中尤为难得。其婴儿洗衣液更以pH值5.5-6.5的弱酸性配方、零荧光剂添加等特性，满足GB 18730.1-2008对婴幼儿洗涤剂的严苛标准。这种"专品专用"的细分逻辑，正是蓝月亮在日化行业保持24.4%市场份额的关键所在。