2020年获取敬业福主要有以下几种途径：通过支付宝AR扫描特定福字（如马云手写福），参与五福会场的互动游戏获得福气球或沾福卡，以及钻石会员专属领取通道。其中马云手写福因系统设定较高爆率成为热门选择，而钻石会员可直接在支付宝会员频道领取敬业福全家福套装。

关于敬业福稀缺性的市场逻辑，可从三方面分析：首先是供需关系失衡，当年支付宝官方数据显示集齐五福人数达3.18亿，但敬业福发放数量仅占福卡总量的8%-12%，远低于其他福卡30%左右的占比。其次是心理溢价效应，清华大学行为经济学课题组研究指出，当某物品获取概率低于15%时，用户支付意愿会呈现指数级增长，这与当时二手交易平台闲鱼上敬业福均价达68-188元的现象吻合。最后是平台运营策略，支付宝通过控制核心福卡的投放节奏维持活动热度，这种"饥饿营销"模式使敬业福成为社交货币——中国消费者协会2020年调研显示，72.6%的用户会因缺少敬业福主动增加支付宝使用频次。值得注意的是，部分机构投资者曾将此类虚拟商品二级市场交易作为观察散户情绪的指标，国泰君安证券研报指出，当年1月敬业福价格波动与A股"宅经济"概念股走势存在0.43的正相关性。