截至2025年第一季度，天猫平台成交额突破万亿规模，其中2024年全年实物商品网上零售额达13.08万亿元，天猫占比约45%的市场份额。在2025年"618"大促前夕，平台已实现4100个品牌成交破亿，4500款超级新品创造千亿元销售额。

这一数据的权威性可从多维度验证。国家统计局数据显示，2024年全国实物商品网上零售额同比增长6.5%至13.08万亿元，虽然增速较2018年的25.4%明显放缓，但总量仍保持扩张态势。作为淘天集团核心引擎，天猫在电商大盘中维持着45%的占比优势，这一份额数据来自Sandalwood电商监测机构对京东、淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多六大平台的综合分析。值得注意的是，2025年天猫战略重心转向"扶优促新"，通过新品孵化、会员体系升级等措施，推动4100个品牌迈入"亿元俱乐部"，较上年增长18%；同时4500款超级新品实现千亿级成交，印证了"货"端创新的商业价值。平台88VIP会员规模也从2024年"双十一"前的4200万增至4900万，高净值用户群体的持续扩容为GMV增长提供了核心动能。在2025年"618"大促启动之际，天猫联合京东首次采用统一周期策略，从5月30日20点持续至6月20日，通过跨店满减、品类专场等组合拳进一步刺激消费，预计将带动季度销售额再创新高。这种增长态势与阿里集团整体业绩回暖形成呼应——2025财年第四季度财报显示，淘天集团营收同比增长9%，客户管理收入增幅达12%，表明平台货币化能力持续增强。从行业格局看，虽然面临抖音、拼多多等新兴平台的竞争分流，但天猫依托阿里生态的物流与技术基建，仍保持着商品齐全度与商家生态完善度的核心优势，这为其在存量市场中实现结构性增长奠定了基础。