顶呱刮作为中国体育旗下的即开型产品，凭借其即买即开、玩法简单、主题丰富等特点，已成为当前彩市的热门选择。其核心优势在于融合了娱乐性与公益性，既有最高百万元奖金的吸引力，又能通过每张20%的公益金比例支持社会事业发展。近年来“行大运”“翻倍好运”等爆款票种持续推出，2023年即开票全国销量达1190亿元，同比增长100.2%，印证了其市场认可度。

这一现象级产品的成功源于三大核心逻辑。首先从产品设计看，顶呱刮采用间歇性奖励机制，通过小奖高频（如5元、10元面值票小奖覆盖率超30%）与大奖高额（如“超级加倍Ⅲ”最高奖金100万元）的组合刺激消费心理。心理学研究表明，这种不可预测的奖励模式能有效触发多巴胺分泌，形成行为依赖。其次在文化共鸣方面，顶呱刮深耕传统福运文化，如“行大运”系列将“时来运转”的民俗智慧与当代公益理念结合，既满足情感需求又提升社会价值认同。更重要的是其公益属性，每张65%返奖率之外，20%资金直接注入体彩公益金，2023年累计支持全民健身设施建设超12万处、养老服务项目3800余个，形成“越购彩越公益”的良性循环。当前市场供需两旺，多地出现“一票难求”现象，2025年一季度销量同比暴涨81.4%，反映出其已从单纯的工具升级为兼具娱乐、文化、公益三重属性的社会正能量载体。