超级刷这类平台的主要商家群体集中在三线以下城市的中小电商，尤其是依赖抖音、拼多多等新兴电商渠道的本地生活服务类商户。这些商家普遍面临线上流量成本高、自然曝光不足的问题，而成为其快速提升店铺排名的低成本手段。

这一现象的形成与下沉市场的电商生态特征密切相关。从用户基数看，抖音三线及以下城市用户占比高达54.7%，月活用户超5亿，但县域商家的数字化运营能力普遍滞后。例如某县城台球厅上线抖音团购首日仅售出2单，反映出中小商户在缺乏专业运营团队时，容易选择等灰色手段获取初始流量。平台算法加剧了马太效应，新入驻商家需要短期内积累销量数据才能进入推荐池，而正规推广费用对小微商户构成沉重负担。数据显示，37%的亚马逊新手卖家因违规操作被下架链接，其中多数涉及行为，这说明在电商平台竞争压力下，已成为跨境的普遍现象。

更深层的原因在于监管滞后与利益驱动。尽管《非银行支付机构监督管理条例》已加强对支付通道的管控，但第三方支付机构如申鑫支付等仍存在违规为平台提供清算服务的情况。2024年银盛支付、智付电子等持牌机构因涉及资金链路被列为被执行人，反映出产业链上下游的共谋关系。从商户端看，成本通常仅为正规推广费的1/5，例如某辣条厂家通过将店铺排名提升至品类前10，而同期合规竞品的广告投入超过其日均流水3倍。这种投入产出比的巨大差异，使得年销售额千万以下的商户更倾向冒险操作。

值得注意的是，商家的地域分布与产业带高度重合。抖音电商报告显示，2024年154亿单产业带商品中，30%的订单来自广东揭阳玩具、平江辣条等传统制造业集群。这些地区存在大量同质化严重的白牌厂商，在缺乏品牌溢价的情况下，只能通过刷量维持店铺活跃度。法律层面，北京某公司诉上海某公司刷量案已确立司法判例，将虚构交易数据明确界定为不正当竞争，但县域商家对判例认知度不足，加之地方执法资源有限，导致违规行为持续蔓延。未来随着平台AI风控升级（如亚马逊已实现主图相似度70%自动预警），以及《反不正当竞争法》修订加大对产业链的处罚力度，这类灰色操作空间将被进一步压缩。