理财一般在哪里？理财主要在银行、证券公司和第三方理财机构进行。这些金融机构提供多样化的理财产品和服务，满足不同投资者的需求。

银行是最传统的理财场所，几乎所有的商业银行都提供理财服务。银行理财产品的特点是风险相对较低，适合保守型投资者。南京银行新马路支行通过分层分群为客户提供精准化、差异化的财富管理方案，零售金融资产已超5亿元。证券公司的理财服务更倾向于高风险高收益的投资产品，如股票、基金等。浦发银行南京分行营业部被评为"南京市市级金融教育示范基地"，通过专业的讲解互动服务，提高投资者的理财知识和风险防范能力。第三方理财机构如平安金服则提供更加个性化和综合性的理财规划服务，利用先进的技术和模型为客户提供全方位的财富管理支持。

为什么选择这些机构进行理财？这些金融机构都受到严格的监管，保障了投资者的资金安全。国家金融监督管理总局发布的《金融机构合规管理办法》明确规定金融机构必须依法合规经营，这为投资者提供了法律保障。金融机构拥有专业的理财团队和丰富的产品线。哈尔滨银行大连分行设立了理财投资者教育专区，通过两年的实践运营，打造了可持续发展的投教公益文化，这种专业服务是个人难以企及的。金融机构利用大数据和人工智能技术，能够为投资者提供更加精准的风险评估和资产配置建议。金融机构通过分析客户的年龄、收入、风险承受能力等数据，能够动态调整投资组合，优化客户收益。

从数据来看，金融机构的理财服务确实更受投资者青睐。南京银行新马路支行服务客户近3000人，零售金融资产超5亿元；哈尔滨银行大连分行服务大连零售客户30万余人，管理金融资产157亿元。这些数据充分证明了金融机构在理财服务方面的专业性和可靠性。相比之下，个人自主理财往往缺乏系统性的风险控制和专业的市场分析，容易导致投资失误。

随着金融科技的发展，理财服务正在向数字化、智能化方向转变。平安金服通过引入先进的技术和理念，提高了金融服务的效率和质量，为客户提供了更加便捷、个性化的体验。未来，金融机构将继续发挥专业优势，结合技术创新，为投资者提供更优质的理财服务。对于普通投资者来说，选择正规金融机构进行理财，仍然是实现财富保值增值的最佳途径。