购买黄金时，品牌金店的价格通常比银行金条或批发市场更贵。以2025年6月的数据为例，周大福、老凤祥等知名品牌的首饰金价高达998-1005元/克，而银行投资金条价格普遍在781-788元/克之间，水贝批发市场的足金价格更低至775元/克左右。显然，品牌金店的黄金售价明显高于其他渠道。

这种价格差异主要由三个因素造成。品牌溢价是核心原因。周生生、老庙黄金等老字号凭借百年信誉，其黄金饰品价格往往比原料金价高出20%以上；周大福等头部品牌的婚庆系列因设计专利和工艺附加，价格也维持在千元每克的高位。零售环节的成本叠加不可忽视。品牌金店需承担门店租金、人工和营销等费用，这些成本最终转嫁给消费者。相比之下，银行和水贝市场采用批量销售模式，运营成本大幅降低。纯度标准差异也是价差的重要因素。品牌首饰多为足金(含金量≥99%)，而投资金条通常达到9999甚至99999纯度，但后者反而价格更低，这反衬出品牌溢价的显著影响。从市场数据看，6月初国内黄金原料价约779元/克，而同期品牌首饰均价达990元/克，溢价率超过27%。值得注意的是，这种价差具有周期性特征——当金价剧烈波动时，品牌店的调价速度往往慢于原料市场。例如5月底国际金价暴跌6%期间，周大福等品牌单日降价仅10余元，而水贝市场的足金报价当天就下调了15元/克。对投资者而言，若以保值增值为目的，显然应优先选择银行或交易所渠道；而追求工艺和品牌保障的消费者，则需为这些附加价值支付更高对价。