企业向个人赠送礼品是否需要缴纳个人所得税，主要取决于赠送的性质和情境。若在业务宣传、年会等活动中向非本单位人员随机赠送礼品，需按"偶然所得"项目代扣代缴20%个人所得税；若属于销售商品时附赠的礼品（如买手机赠话费）或消费积分兑换，则不征税。具体计税依据为：自产礼品按市场价、外购礼品按实际购买价确定应税所得。

这一税务处理规则源于我国现行个人所得税法及配套文件的多层次规定。《个人所得税法》明确将"偶然所得"列为应税项目，适用20%比例税率。财政部税务总局2019年第74号公告进一步规定，企业向外部个人赠送礼品（含网络红包）应按"偶然所得"征税，但消费券等折扣性质礼品除外。更具体的操作标准则体现在财税〔2011〕50号文中：该文件采用"正反列举"方式，明确三类销售关联赠品（价格折让、搭售赠品、积分兑换）不征税；而三类非销售关联赠品（宣传随机赠品、活动赠品、抽奖所得）需征税，且无论礼品形式为实物、现金或代金券，均需按全额20%税率代扣代缴。

实务中需特别注意三个关键点：一是征税范围判定，例如庆典活动中赠送嘉宾茶叶，虽与业务相关但非直接销售行为，仍应计税；二是计税基础确认，外购礼品应以其含税买入价还原为不含税价后作为应税所得；三是代扣义务履行，企业需在赠送时完成税款计算与申报，若承担税款还需注意该部分支出不得税前扣除。典型案例如某企业外购100万元茶叶赠客户，需按125万元（100÷80%）核定应税所得，代扣25万元个税。

相关政策演变也值得关注。2019年税制改革前，此类所得被归类为"其他所得"，74号公告将其调整为"偶然所得"，但税率和征管逻辑保持不变。这种调整使税目归类更科学，同时保持政策连续性。对于企业而言，合规的关键在于准确区分礼品属性，建立赠品台账，并在财务处理时分别核算应税与非应税赠品，避免因政策理解偏差引发税务风险。税务机关在稽查时，通常重点核查礼品发放记录、受赠人身份证明及代扣税款凭证等材料，因此企业应完善相关内控流程。