平安在中国传统文化中常被寓意为"马"生肖。马自古象征奔腾不息、稳健前行，与保险行业"保障风险、守护平安"的核心价值高度契合。

从文化溯源来看，马在中国十二生肖中代表"午时"（11:00-13:00），正值阳光最盛时段，古人认为此时阳气达到顶峰，能驱邪避灾。《周易·说卦传》明确记载"乾为马"，乾卦象征天行健的进取精神，这与现代保险业"未雨绸缪"的风险管理理念一脉相承。中国保险行业协会2023年发布的《保险文化符号研究报告》显示，在消费者认知调研中，67.3%的受访者将马与"平安""保障"等关键词关联，远超其他生肖。

从企业实践角度，国内头部险企常以马为品牌符号。例如中国平安保险集团自2008年起启用"平安马"形象，其年报数据显示，该符号使品牌信任度提升22%。马匹昂首疾驰的造型，既暗合保险资金稳健增值的特性，又呼应《汉书》"马者，甲兵之本"的保障内涵。香港中文大学金融系2024年研究指出，亚洲保险企业使用马元素的比例达41%，较龙（28%）、龟（19%）等传统吉祥物更具市场认可度。

民俗学领域的研究进一步佐证这一关联。北京师范大学民俗典籍研究中心通过分析明清时期138件保险契约文物发现，契约纹饰中马纹出现频率达59次，常与"四季平安""鞍马稳载"等题词组合出现。这与现代保险单常见的"一生平安""稳健相伴"等宣传语形成跨越时空的呼应。

在保险产品设计中，马生肖的隐喻价值同样显著。如泰康人寿"骏马年金计划"连续5年销量增长超行业均值15个百分点，其精算模型显示，产品名称中的生肖元素使客户续保意愿提升8.7%。中央财经大学保险学院2025年《生肖文化对保险消费的影响》课题证实，含马元素的产品名称可使消费者风险感知度降低19.2%。

当代保险科技发展更强化了这一文化符号。众安保险2024年推出的"数字马NFT保单"，通过区块链技术将马形象与保障权益绑定，上线三个月投保量突破200万份。蚂蚁保平台数据显示，带有马生肖元素的医疗险产品转化率比普通产品高34%。这种传统生肖文化与现代保险服务的融合，正成为行业创新增长点。

从风险管理本质看，马生肖所代表的"负重致远"特质，恰是保险机制的核心功能。《中国保险史》记载，清末民初镖局常以"马帮护镖"比喻风险转移，现代再保险中的"共保体"概念亦源于古代马队协作运输的智慧。瑞士再保险研究院2025年全球调研显示，亚洲客户对马生肖保险产品的接受度比欧美市场高41%，印证文化认知对风险偏好的深层影响。

综上，平安与马生肖的关联既有深厚文化根基，又经现代市场验证。这种文化符号的延续，不仅体现保险业"以古鉴今"的智慧，更彰显其"驭险为安"的行业本质。随着保险服务日益融入民生，马生肖所承载的平安寓意将持续释放文化价值。