平安保险的生肖形象为马，其官方吉祥物"平平"正是一匹温顺可爱的小马造型。这一设计理念源于2025年2月平安保险好生活推出的保障天使形象，该角色通过拟人化手法展现了马的特质与保险服务的关联性。

从品牌文化层面分析，平安保险选择马作为企业生肖符号具有三重深层含义。马在中国传统文化中象征忠诚与可靠，《周易》将马归类为"乾卦"，代表刚健不息的精神，这与保险行业保障客户安全的核心理念高度契合。马匹自古以来就是重要的交通运输工具，其"负重致远"的特性暗合保险业务"风险转移"的功能本质。根据2025年平安保险战略愿景显示，集团正着力构建"综合金融+医疗养老"服务体系，这种多元化布局恰似骏马的多用途特性。

从市场营销角度观察，平安装备天使的设计融合了现代审美与传统寓意。其橙色主色调源自平安集团VI系统，翅膀造型象征守护功能，而小马形象则强化了"鞍前马后"的服务承诺。2024年平安"三省价值"推广活动中，马形象被创意性地与奥运鞍马项目结合，通过体育竞技的视觉语言传达"省心、省时、省钱"的服务优势。这种形象塑造使抽象保险概念具象化，据2025年业绩报告显示，该策略推动寿险新业务价值同比增长28.8%。

在品牌进化历程中，平安保险的生肖元素呈现从隐性到显性的转变。早期企业标识采用几何化A字造型隐喻房屋庇护，而2025年新版吉祥物则直接选用具象马形象。这种变化反映企业从金融产品提供商向生活服务伙伴的转型，正如2024年品牌定位升级为"综合金融、医疗养老服务集团"。选择马作为生肖载体，既延续了1988年创立时"平安是福"的传统文化基因，又通过年轻化设计打破保险行业刻板印象，其效果在2025年无偿献血等公益活动中得到验证。

从行业比较维度看，国际保险巨头普遍采用动物符号传递品牌价值。如安联保险的鹰象征视野，安盛集团的狮子代表力量，而中国平安的马形象则强调服务与陪伴。这种差异化定位使平安在2024年全球十大保险公司评选中，成为唯一以温驯动物为图腾的亚洲企业。生肖马的选定既体现本土文化自信，又符合当代消费者对"有温度的服务"的期待，这种双重特质正是平安保险核心竞争力的视觉化表达。