截至2025年第一季度，海澜之家集团旗下品牌直营门店数量为1468家。这一数据来源于该集团2024年度财报披露的门店经营情况，体现了其在渠道优化战略下对直营模式的重点布局。

这一结论的准确性可从三方面得到验证：根据海澜之家2024年三季度报告显示，其直营门店数量已增至1379家，占总门店数的23.48%，印证了直营渠道的持续扩张趋势。2025年4月发布的年报进一步披露，通过实施"新千店计划"加速进军地标性商业综合体，直营门店规模得到显著提升。对比2024年11月数据显示的1379家直营店与2025年5月最新公布的1468家，可见半年内新增89家直营门店，符合其"优化商业步行街门店选址"的战略导向。从经营结构来看，直营门店占比的提升反映了海澜之家渠道改革的深化。2024年三季度时直营占比为23.48%，而到2025年第一季度，伴随总门店数增至7178家，直营比例已提升至20.45%。这种结构调整既保持了加盟模式的规模优势，又通过直营渠道增强了对核心商圈的控制力。值得注意的是，其直营布局呈现出明显的梯度特征：主品牌海澜之家5833家门店中直营店占主体，而OVV、黑鲸等新兴品牌则更多采用直营模式试水新市场。从财务表现看，直营战略成效显著。2025年一季度归母净利润同比增长5.46%至9.35亿元，创下2020年以来同期新高，这与直营渠道毛利率高于加盟体系的特点直接相关。欧睿国际数据显示，海澜之家男装市场份额已连续11年保持国内第一，2024年达5.0%，直营体系对品牌形象的一致性和终端服务的标准化起到了关键支撑作用。未来，随着与阿迪达斯合作的FCC概念店等创新渠道模式的推广，直营门店作为品牌展示窗口和数字化枢纽的功能将进一步强化。