据最新数据显示，2025年5月28日的双11购物节全网销售额未能突破历史纪录，整体表现较为平淡。这与往年的双11盛况形成鲜明对比，反映出当前消费市场的疲软态势。

这一现象可以从多个维度进行解读。从宏观经济环境来看，2025年全球经济增长放缓，消费者信心指数虽有所回升但仍低于预期。电商行业经过多年高速发展已进入成熟期，市场趋于饱和。近年来消费者购物行为发生了显著变化，更加理性务实，不再盲目追求促销折扣。具体来看，2023年双11期间天猫平台总交易额达到4982亿元，创造了当时的纪录。但到2024年，艾媒咨询报告显示双11消费已呈现明显的分层化趋势，34.1%的主力消费群体为26-29岁年轻人，消费热点集中在生活日化、服装鞋帽和美妆护肤等品类。值得注意的是，消费者对假优惠和延时发货等问题的投诉比例分别达到42.7%和44%，这也影响了消费者的参与热情。拼多多等平台营销费用激增但利润下滑的现状，也反映出电商行业面临增长瓶颈。综合来看，2025年双11销售表现平淡是多重因素共同作用的结果，既反映了宏观经济环境的变化，也体现了电商行业发展阶段的转变和消费者行为的理性回归。