首旅酒店集团旗下拥有覆盖全品类的酒店品牌体系，包括经济型（如家、莫泰）、中高端（和颐、璞隐）、高端（建国、京伦）以及奢华（诺金、安麓）等近40个品牌，形成了从大众消费到奢华体验的完整产品链。2025年最新数据显示，其高端奢华品牌管理平台"诺金国际"已统筹超过200家酒店（含筹建），新推出的建国熹上、诺岚等品牌进一步强化了高端市场布局。

首旅酒店的品牌战略具有三方面核心优势：通过并购如家酒店集团实现规模跃升，目前运营超6000家酒店，成为国内第三大酒店集团。其经济型品牌如家长期占据市场头部地位，2025年Q1财报显示加盟店占比达94.7%，但面临营收增速放缓至2.2%的挑战。中高端品牌矩阵持续扩容，璞隐、逸扉等品牌通过差异化设计提升单房收益，2024年高端品牌收入占比已提升至30.3%。第三，高端化转型成效显著，建国、南苑等传统品牌与诺金、凯宾斯基等国际品牌形成协同效应，2025年新成立的诺金国际子公司标志着集团将高端业务作为战略重点。从行业对比看，华住依靠轻资产模式维持规模优势，亚朵凭借零售融合实现66.5%的零售增长，而首旅通过品牌分层策略在存量市场中挖掘增量价值，其会员体系覆盖超1.3亿用户，为跨品牌导流奠定基础。值得注意的是，2024年推出的"景区+餐饮"联动模式，结合旗下全聚德、东来顺等餐饮老字号资源，正在构建"住宿+"生态圈，这种多业态协同能力是其区别于纯酒店运营商的核心竞争力。