导读目录：
一、小说阅读买量分析，七猫番茄长期霸榜
2022年1-5月（1月1号-5月31号），阅读类App买量力度持续高走， 5月份阅读量App应用数占比（7.52%）相比1月份（6.11%）上涨了1.41% ，在所有应用分类中位居第六，投放力度势不可挡。
今年的阅读类应用买量市场，到底发生了什么？
本篇文章将从 小说阅读广告投放大盘、热投阅读类App投放策略、小说素材爆量套路解析分析 小说阅读行业的买量情况。
01
阅读类App买量大盘
稳健前行力度不减
1-1 阅读类App买量波动分析
据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示，近两年来 文化娱乐行业广告投放占比稳居前排， 并且今年1-5月的占比相比去年同期有明显涨幅，从7.79%提升到14.3%，属于重点买量行业。
阅读类App广告数占比位居全品类第六，整体买量占比起伏波动较小， 维持在6~7% 。在App数量上， 阅读类应用数量占比有波动上升的趋势 ，截止5月份，阅读类应用数占比已达7.52%。
广告数、应用数两者占比波动有所出入，可推测出阅读类应用推广并不完全依赖于广告，阅读类应用自身就带有流量以及盘活月活量的方法。
1-2 小说阅读类App青睐字节系媒体
据AppGrowing所追踪到的移动广告情报数据统计， 腾讯广告、百度营销、巨量引擎、网易易效、快手磁力引擎 是阅读类App的重点投放平台。细分到流量媒体，发现 阅读类应用青睐字节系媒 体，包括穿山甲联盟、抖音短视频、番茄小说、字节小程序媒体等。
番茄小说 作为从今日头条引流孵化而出的阅读类App，目前已经月活接近7369万，位居移动阅读类应用月活排行榜前列，稳稳占据了在线阅读产品热度第一。
同时作为字节旗下重点媒体， 番茄小说也成为了游戏、软件应用、生活服务、综合电商等行业的重点投放媒体 。其他同类型小说App在番茄小说平台上的投放力度也不小 ， 包括像 江湖小说、喜马拉雅FM、起飞阅读、快看漫画、得间免费小说 等。
02
小说阅读App推广排行
头部玩家相对稳定
根据AppGrowing所追踪到的投放数据显示，2022年1-5月阅读类应用推广排行总榜上 七猫免费小说、番茄畅听和书旗小说占据了前三席 ，与此同时番茄小说、七猫免费小说、书旗小说和QQ阅读挤占买量/月活双榜单，由此可以推测投放量级在一定程度上会影响App月活量。
相关数据调查显示， 免费小说类App用户大多过往没有付费阅读的习惯 ，基本都是被“免费阅读”吸引而来，这类用户更喜欢 快节奏、爽文向 的小说，比如女性就喜欢甜宠、霸道总裁类，男性则喜欢武侠、玄幻、修真类。
对此，AppGrowing通过分析热投阅读类应用广告素材，发现 多款免费小说类应用主推都市、玄幻、穿越、言情等类型小说，跟用户阅读偏好息息相关。
2022年1-6月小说阅读类App推广榜：
从2022年1-6月小说阅读类App推广排行榜中可以看出：
1、 小说阅读第一二梯队已成熟，头部玩家相对固定 ，但仍保持强势投放。七猫免费小说、番茄小说、番茄畅听、喜马拉雅FM、书旗小说等应用频繁上榜。
2、 小说类应用明显多于漫画类应用， 且免费小说类应用占据买量市场主导地位 ， TOP 10榜单中只有 快看漫画 一款漫画类上榜。
3、 听书类App也成为买量市场的黑马选手 ， 番茄畅听、喜马拉雅FM 从去年开始投放力度一直处于较高水平。
03
热投阅读类App投放策略
阅读类热投TOP4应用 男性用户居多，用户年龄多集中于31-35岁 。
热投阅读App的广告素材以竖视频与图片为主，大部分广告素材围绕着“免费”、“赚钱”等关键词进行展开，这跟免费小说App主打网赚玩法，以此维系用户黏度，提升用户日活跃度挂钩。
下面以 七猫免费小说、番茄免费小说、番茄畅听、阅友免费小说、快看漫画 为例，分析热投阅读类应用投放策略。
3-1 七猫免费小说投放策略
七猫免费小说主投腾讯广告与巨量引擎，素材形式主要以图片为主， 在1-5月期间，广告投放数总体呈上升趋势。
七猫免费小说自去年赞助了《向往的生活》和《王牌对王牌》等头部综艺后，知名度大大提升，“免费看书一百年”深入人心。
3-2 番茄小说 & 番茄畅听投放策略
番茄小说4~5月投放增长明显，主投穿山甲联盟 ，素材形式主要以竖视频为主，广告文案主要是围绕着“免费”等关键词，这也与番茄小说本身走免费阅读平台的策略有关。
随着互联网的发展， 近几年里 中 老年人也成为阅读类应用的用户增长群体 ，阅读类应用据此也推出了 ，“畅听”、“大字版” 等为老年人服务的应用版本，满足用户需求。所以番茄畅听在广告投放时在强调“免费”的基础上也紧扣“听书”等关键词进行宣传。
3-3 阅友免费小说投放策略
阅友小说在素材形式上主打图片形式，近半年来投放强势，主投快看点流量平台。在推广时不仅围绕着“免费“，也多次出现“穿越”、“王爷”、“王府”等关键词，不难看出阅友对古代言情小说的热推。
3-4 快看漫画投放策略
快看漫画主投腾讯系、字节系媒体，素材以竖视频为主，投放趋势较为波动。 快看漫画的主要用户群体是13-18岁的青少年， 所以快看在广告投放时更多围绕着 “室友”、“养成” 等青少年感兴趣的题材为关键词进行展开。
04
小说阅读套路依旧
高光情节&免费阅读
在小说阅读的广告文案高频词中，男频偏向婚姻关系、玄幻、修仙、科幻、游戏类，高频词包括“离婚”、“少年”、“穿越”、“下山”；女频则是脱离现实、构造幻想世界的较多，比如“总裁”、“王爷”、“重生”、“前世”等。
基于AppGrowing追踪到的上亿+素材，发现小说阅读应用 视频素材占比大、两大方向素材套路覆盖明显。
方向1：高光情节抢先看，悬疑/矛盾/不合理剧情观众最爱看
小说阅读类App通过素材展现故事情节的跌宕起伏、悬疑矛盾情节等对用户的吸引力最大，这也非常符合小说阅读的行业属性——内容取胜。
1、真人角色扮演故事，设置悬念
在言情、都市小说中， 两性情感关系是最受关注的 ，通过角色扮演穿越小说人物，并配上简单的故事梗概，设置悬念，引诱用户下载。
霸道总裁文以“ 甜宠”、“相爱相杀”、“追妻火葬场”、“复仇” 等狗血剧情为主，催泪虐心的剧情使人意犹未尽，沉浸其中。
2、故事情节高光时刻放光彩
利用小说作品的经典情节做噱头，以此引入能够让用户快速理解小说内容的重点元素，跌宕起伏片段也更吸引用户观看。
方向2：看书不花钱、看书还能领钱，免费阅读吸引下载
突出小说免费资源、看书/听书赚钱及爽文，节选小说中的重要情节或人物对话，以极具爽感的故事内容吸引用户，再用免费阅读吸引下载。
1、主打免费不花钱
“只能免费看几集”是很多阅读类应用的痛点，“看免费小说”也因此成为众多用户的需求，此类素材展示不收费的特点，直接妥当。
2、设置“看书领钱”奖励引导用户
通过“看书就能领钱花”，“福利红包”、“ 边看边赚钱”吸引用户目光，引导用户下载使用软件。
说明：本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材和表情包采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
以上就是《1-5月小说阅读买量报告及跑量素材套路解析》
点 分享
点 收藏
点 点赞
二、七猫免费小说
七猫免费小说是一款提供小说阅读服务的软件。
七猫免费小说App于2018年8月正式上线，是七猫旗下拳头产品，上线以来专注为用户提供正版、免费、优质的网络文学内容阅读服务。现七猫免费小说服务用户已超5亿，规模位列数字阅读行业前列。
七猫是一家深耕文化娱乐行业的互联网企业，公司总部位于上海市浦东新区海阳西路555号前滩中心25-26层，在北京、武汉设有分部，现有员工600余人。
公司创始人及核心管理层均来自A股互联网上市公司，企业文化诚实踏实，团队有创业拼搏精神。目前，七猫旗下拥有数字阅读平台“七猫免费小说”，及原创文学平台“七猫中文网”等产品。
相关内容
七猫中文网已成功举办首届现实题材征文大赛，并在海南三亚、浙江乌镇、上海举办三届作者大会。七猫原创业务正依托自身渠道优势蓬勃发展中，我们力求打造一个符合读者个性化需求的精品内容生产基地。希望携手广大优秀作者，合作共赢，共创具有影响力的原创网络文学品牌。
三、如何在七猫免费小说上出书
1、打开我们的七猫小说；
2、点击底部的发现，进入发现界面；
3、找到书友社区，点进去；
4、在我们的右下角有一个笔的图标，点击它；
5、之后在里面写上我们的作品，保存发布即可。
四、七猫小说云手机多开刷人气辅助用什么样的工具听一听大家的介绍。
如今的辅助工具也不少，当时就已经跟朋友推荐过了，后来还是选的《多多云手机》，因为这个很方便，很灵活，性能也很高，刷人气辅助还是挺简单。七猫免费小说是一款提供小说阅读服务的软件。小说内容覆盖了总裁豪门小说、言情小说、穿越架空小说、玄幻小说、青春校园小说、修仙小说、悬疑小说、同人小说、名著等各种类型。
五、七猫小说手机多开辅助哪里有谁来给点好建议
找辅助工具，应该选一个受欢迎的渠道，我发现目前的《多多云手机》还挺合适，而且不占本地资源，想几开就几开，既然要选择，这家也是很放心，希望能帮到你。七猫免费小说是一款提供小说阅读服务的软件。小说内容覆盖了总裁豪门小说、言情小说、穿越架空小说、玄幻小说、青春校园小说、修仙小说、悬疑小说、同人小说、名著等各种类型。
推荐阅读
查看更多相似文章
