去博物馆看一个展览,越来越多的宠物主会在宠物死亡后,94%的人养宠物是因为,有的沉浸式展览的确很适合拍照

导读目录：

一、从禁止拍照到网红拍照点，沉浸式展览让你沉浸了吗

二、龙猫死后怎么安葬

三、有没有人跟我一样宠物买回来第一天就不想养的

四、武汉首座宠物公墓1年接500单大型犬火化费上千

五、墓地堪比北京房价、看病费用是人类10倍，1亿宠物撑起3500亿市场

一、从禁止拍照到网红拍照点，沉浸式展览让你沉浸了吗

蒋肖斌/中国青年报

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在一个“黑屋子”里，运用声光电等多媒体手段和互动体验，让观众“沉浸”其中。随着沉浸式展览越来越多，有人困惑：从“禁止拍照”到策展时就已设置好“网红拍照点”，展览的角色在发生着怎样的改变？

北京，《遇见敦煌· 光影艺术展》展厅内。视觉中国供图90后女孩杨荟琰想起2019年8月初的那个午后，在北京文艺青年汇聚的艺术街区798，她为了看一个由某著名互动艺术团队打造的光影艺术展，花了一百大几十的票价，单程一个小时的路程，户外排了几十分钟的队，最后在展厅里只待了一个小时。“现场效果和宣传照有很大出入。照片上像是爱丽丝漫游仙境，现场像去了趟菜市场。人太多了，啥情操也没陶冶到，只看了个热闹。”
当然，也有美好的回忆。杨荟琰在故宫博物院看过互动艺术展《清明上河图3.0》，观众以第一人称体验北宋都城汴京的烟火百态，成为长卷中的人物，让人看完后许久念念不忘。
看展，已经成为当下年轻人的重要生活方式之一，沉浸式展览近年则成为“网红”——在一个“黑屋子”里，运用声光电等多媒体手段和互动体验，让观众“沉浸”其中。随着沉浸式展览越来越多，也有人提出困惑：展览真的能让人“沉浸”吗？观众是来拍照还是来看展的？

* *追逐文化流行，不忘文脉根基 ****

“在内容方面，我希望看到动漫类的，比如哆啦A梦、龙猫，还有高品质的文物展。在技术层面，希望沉浸式展览能够布景精致、投影清晰、有良好接待能力。”杨荟琰说，自己去看沉浸式展览，期待的是让身心放松的愉悦环境，同时能学到知识。
杨荟琰的想法，代表了大多数普通观众的心声，所谓“寓教于乐”。
在搜索引擎键入“沉浸式展览”，近日正在展出的就有《你，我的缪斯》《遇见敦煌·光影艺术展》等多个大型展览。
《遇见敦煌》由原中央工艺美院院长常沙娜担任艺术顾问，她自幼随父亲常书鸿在敦煌临摹壁画，致力于将古代壁画的传统图案与现代设计结合。在她看来，艺术与科技结合是时代发展的趋势，可以快速地让更多人了解丰富的文化，光影艺术展，就是一种新的实验与实践。但常沙娜同时强调，“在追逐文化流行的同时，我们不要忘记文脉的根基”。
在这个展览中，取自敦煌石窟《鹿王本生图》的灵感，以动画重新演绎了九色鹿勇救落水人的故事；近乎实际尺寸大小的敦煌造像、壁画，通过光影展现；贯穿展览的音乐，使用了琵琶、箜篌、筚篥、鼓等与敦煌匹配的乐器。
北京大学考古文博学院博士生奚牧凉发现，近年来用声光电打造的沉浸式展览越来越多，也经常和博物馆形成互动，比如湖南省博的马王堆汉墓投影，现代光影技术仿佛让观众重回2200多年前辛追下葬的那一天，“这肯定是一个好事儿，观众看完之后能有更全面、更立体、更直观的感受”。
在奚牧凉看来，参观沉浸式展览就像看一个演出，有特定的参观流程，一个一个场景地看下去；也像是一种大众文化的快消品，给人带来更明确更强烈的刺激。“去博物馆看一个展览，需要你有意愿主动去学习；去体验一个沉浸式展览，相对轻松。当观众更舒服地接受了沉浸式展览的预设后，还能不能独立思考，那就是另外一个话题了。”

* *有的是“幻灯片展”，有的能让人“惊心动魄”

**马昕创办的公司，在国内较早开始做沉浸式展览，在他的观察中，大约从2016年、2017年开始，沉浸式展览呈现一个绝对上升的趋势，当时一个莫奈的展览曾引发观者如堵。
“沉浸式展览，从技术上来说是用数字的方式来呈现，这种形态此前在商业领域应用较多，比如车展、数码产品发布。当技术和艺术结合，一种新的展览形态就诞生了。”马昕说。沉浸式展览刚在国内出现时，观众都感觉特别新鲜：过去看展约等于盯着一幅作品或者一件物品看；现在，观众置身于一个更大的场景中，周遭的一切都“动”了起来，还有音乐，甚至还有气味，带来全方位的感受，“一个好的沉浸式展览能让人‘惊心动魄’”。
有需求就有供给，于是从2018年开始，沉浸式展览如雨后春笋，尤其在北京上海等年轻人文化生活活跃的一线城市。“质量可以说参差不齐，有的展览根本谈不上沉浸，就是一个‘幻灯片展’。”马昕说。
2018年，马昕做了一个沉浸式展览《你，我的缪斯——从梵高到马蒂斯》，呈现的是从梵高到马蒂斯的百年经典画作，视觉上，达到裸眼3D的效果，策展上，每个艺术家匹配独立的音乐，每个空间有自己的故事和气味。这个系列已经成为IP，迄今已经做了14位艺术家的展览。
“随着看过的沉浸式展览越来越多，观众自然开始明白，什么是好的展览，不好的自然会被市场淘汰。”马昕说，2020年年初暴发的新冠肺炎疫情，让线下展览一度停滞，但对艺术创作者来说，也是静下来思考沉淀的机会。
马昕认为，一个好的沉浸式展览，除去IP这个观众各有所爱的软性因素，还需要符合一些硬性条件：其一，一个封闭的、暗场的大型展厅，为展览提供物理空间；其二，一套好的投影设备，为光影效果提供技术保障。“作为与科技密切相关的展陈方式，必须建立在这些基础之上。”

* *拍照成为观展的程序之一？ ****

在年轻人聚集的问答社区知乎上，有人提问，“从‘禁止拍照’到策展时就已设置好‘网红拍照点’，展览的角色在发生着怎样的改变”？从某种意义上说，沉浸式展览淋漓尽致地体现了这种转变。比如，在798的那个展览上，杨荟琰发现，“大部分人去是为了拍照，现场看到许多穿着各种奇装异服自拍的”。
“了不起的苏小姐”在这个问题下回答，其实一些“网红”展览并不能算艺术展，既无主题也无艺术家，展览存在的意义就是给人提供拍照的彩色布景。而这也并不是中国才有的文化现象。在美国，从2015年开始，一些大城市就出现了一批批Instagram的拍照圣地，不仅门票价格不菲，门口还常常排队，“这类沉浸式展览，实际上属于娱乐场所”。
也许与拍照相比，更让观众不舒服的观展体验是：人太多、太闹！此前，一个梵高艺术的沉浸式展览在中国国家博物馆举办，用影像技术还原梵高200多幅画作。然而，现场引导欠佳、拍照的人原地不走、孩子追逐打闹……这都让奚牧凉觉得沉浸感大大受挫。
马昕觉得，拍照并非坏事。以前人们觉得博物馆、美术馆是“高大上”的地方，沉浸式展览的出现，让人们感知艺术的门槛降低，把本来在馆外徘徊的一部分人吸引进馆。
“中国的观展市场近几年刚刚起步，观众去看展后，拍照发朋友圈成为必须要做的事。人们在社交媒体上立一个爱看展览的人设，至少说明他们觉得这是一件值得‘炫耀’的事。”马昕说，“换个角度，看艺术展览能成为年轻人追捧的生活方式，这是一件好事。发朋友圈的时候，得想文案吧，那就得去了解下这个展览的内涵、这个艺术家的故事，这就自然而然开始接受文化的熏陶了。”
作为策展方，马昕坦言，其实沉浸式展览在设计之初，就会有意识地为观众提供拍照的便利，比如，设置一些打卡场景，在宣传时还会教你如何拍照好看，“从传播的角度，观众分享照片，即是对展览的宣传，而且互动本身也是沉浸式展览很重要的一部分”。
“有的沉浸式展览的确很适合拍照，但这不是展览最终的追求。我们依然希望观众进来这个‘黑屋子’后，能和艺术家有灵魂的交流。”马昕说。

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本期资深编辑 邢潭

二、龙猫死后怎么安葬

龙猫死后，可以将其深埋地下，但最好铺上石灰粉以杀菌消毒。如果有条件的话，还可以将其送去宠物殡葬服务中心火化。不要随意将龙猫尸体丢弃，这样做极不道德，而且还会污染环境传播病菌。

三、有没有人跟我一样宠物买回来第一天就不想养的

有，我就是，我想养动物了一般都是问朋友借来养几天，现在已经养过了鸟，鱼，猫，狗，仓鼠，龙猫。如果是不想养就只有两个办法: 1、打开个人设置--系统设置-- 基本设置--综合设置--宠物随qq自动启动,把钩去掉就可以了 2、只有让它死了再埋葬就没了 就打工 送信 包饺子饥饿值清洁值减的快 不给它吃和洗澡 这样很快就病了 病了就乱买药给它吃 这样就死的最快

四、武汉首座宠物公墓1年接500单大型犬火化费上千

现如今养宠物的人越来越多，但是宠物一旦死亡后，它们的尸体如何处理呢?最近，记者了解到，去年武汉两位创业大学生在新洲建立了全市首座宠物公墓，一年来已接到近500单生意。目前，两人正在青山区筹建另一处宠物公墓，用以安葬更多的死亡宠物。

两大学生合伙建宠物公墓

23岁的大四女生徐雅婷，是华中农业大学动物科学学院畜牧兽医专业学生。“第一次处理动物尸体，是我自己养的一只宠物狗身亡。”徐雅婷介绍，当时她在网上好不容易找到一个宠物公墓，却是在外地，最后她只能把宠物狗就近掩埋在了花园里。

因为宠物死后无处安葬的经历，徐雅婷找到几名同学，希望一起创建宠物公墓，但是身边的同学都回绝了。

2014 年9月，家住武汉的徐雅婷咬牙卖掉父母留给她的一套房子，独自到上海、广州等地走访，以顾客的身份咨询动物殡葬事宜。回汉后，徐雅婷在新洲区张店村找农户租地，种上了松树、桃树。每块小墓地都在一棵树下，并钉上介绍死亡宠物信息的松木牌。墓园的一台动物火化炉，是她花十几万元从河南买回的，还聘请了一名工人。

与徐雅婷一样，华师传媒播音主持专业大四男生尹伟逸，最初是在严西湖附近租地建宠物公墓。因为是同行，他很快认识了徐雅婷，俩人决定搭伙创业。

入葬公墓的动物种类繁多

市民将死去的宠物入葬宠物公墓

昨日上午，两位武汉市民抱着自己死去的宠物狗，来到位于新洲的宠物公墓，在徐雅婷的主持下，宠物狗被放在铺着白布的小床上梳洗干净，宠物主人摆花告别，然后入炉火化，送入墓区下葬。徐雅婷介绍，也有一些宠物主人会从骨灰里挑出爪子、牙齿，或者连同骨灰装进白瓷盒带走。

通过网上宣传和朋友介绍，去年3月份开始，徐雅婷和尹伟逸陆续接到了不少客户。“狗、猫、雪貂、垂耳兔、龙猫、小鸟等，常见宠物都有被拿来火化安葬的，甚至还有人咨询蜥蜴、乌龟的殡葬事宜。”徐雅婷说。

最开始顾客并不多，尹伟逸基本一个人做全套服务。“去年夏天，一个家住南湖的男子打来电话，告诉我他的宠物狗去世了，哭的一塌糊涂。”尹伟逸只能自己开车去宠物医院接这个顾客，最后陪着顾客完成宠物狗的火化和下葬，路上还不断安慰他。

对此徐雅婷深有同感，很多宠物主人把宠物看得特别亲。去年徐雅婷接待的顾客中，有一个人从宜昌专程驱车送来一头体约90斤的比赛级阿拉斯加犬，要为它安葬一个最好的墓穴。最近，一个从意大利回到武汉的画家，因为陪伴多年的宠物狗意外死去，伤心不已，这名画家告诉徐雅婷，他的宠物狗在国外曾经救过落水儿童，是一只英雄狗，他希望好好地安葬它。

去年至今，尹伟逸和徐雅婷接到的业务有近500单。宠物殡葬服务根据重量收费，火化一只猫狗收费680元，大型犬要上千元。随着业务量增加，郊区墓地很不方便，最近俩人决定在青山区租赁一块地，目前正在施工建设。

专家呼吁纳入规范化管理

“尽管这一新兴行业发展很快，但也很尴尬。”尹伟逸告诉记者，公司成立之初在工商局注册登记，他想写宠物殡葬行业，但是工作人员告诉他并没有这个行业，最后只能填写宠物服务行业，并且将焚化炉在辖区公安局备了案，最后拿到了营业执照，但并不知道业务层面谁来主管。

对于宠物火化集中埋葬处理，记者咨询相关部门，均表示尚未直接管理。武汉市民政局一位工作人员介绍，目前武汉殡仪馆共有7个，但都不接纳动物殡葬业务。

记者从武汉市畜牧局了解到，根据《动物防疫法》及有关规定，大型养殖场动物死亡处理应在当地动物卫生监督机构指导下进行处理，一般都是通过露天焚烧，然后再深埋，以避免动物尸体的污染和疫情扩散，但居民家的宠物死了怎么办，没有相关法律条文。

华中农业大学农业动物遗传育种与繁殖教育部重点实验室李世军教授介绍，上述方式其实也存在弊端，如焚烧不彻底导致杀菌率不高、深埋会导致土壤及地下水遭到二次污染、燃烧烟气直接排放使空气受到污染等问题。

李世军教授介绍，目前，研究机构使用的实验动物，主要是通过高温处理将其加工成肥料或其他制品，有效利用并避免了污染。而宠物死后高温火化集中埋葬，相比居民私自掩埋或随处丢弃显然更安全环保，也更为人道，但宠物种类庞杂，健康状况难以全面掌握，处理过程中必须遵循动物尸体处理的规范，避免因为运输、火化不当带来的病害传染隐患。作为一个市场需求旺盛的新兴行业，动物死亡处理涉及环保及病害控制，应该引起环保、疾控等部门高度关注，尽快将其纳入规范化管理。

五、墓地堪比北京房价、看病费用是人类10倍，1亿宠物撑起3500亿市场

一般人养不起宠物了！

前两天，“宠物墓地逼近北京京郊房价”冲上热搜，一块小小的宠物墓地售价在几千块不等，算下来一平米就要4万块，接近北京郊区房价，三四线城市一套两居室的房子一年租金也就两万多。

宠物医疗费用也是高得吓人，有网友收集了人类医院和宠物医院的收费对比，以CT为例，人类做一次CT的费用是200-300元，而宠物做一次CT的费用是2200-3100元。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国宠物市场规模近3000亿，未来三年复合增速在14.2%，2021年预测我国宠物市场规模将达到3488亿。

有意思的是，宠物的消费力不仅体现在食物和医疗上，除了上述的宠物墓地外，还有“宠物破坏力经济”，据自媒体beebee星球报道，靠破坏主人的家居和汽车等，狗每年造成的损失大概在135亿，猫每年造成的损失大概在225亿。

如此巨大的市场，企业如何能在弯道超车，笔者将从三个方面略作分析。

01、宠物主的主力军，都不差钱

《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）和《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，宠物主的人群年龄主要集中在80后和90后，90后人数最多，达到了33%，其次是85后，占据27%，接下来是80后和95后，分别是15%，1990-2000年出生人群在宠物主人群里的比例高达90%。

在这些铲屎官里，大专及以上的高学历占比高达91.2%，其中本科学历的铲屎官最多，占比达到53.9%。

在宠物主收入方面，两份白皮书的数据相差较大，估计调查的人群不同，按每个家庭2人作为收入主力计算，下图第一张数据显示，8000-元收入的家庭占据主力，达到47.6%，下图第二张数据显示，家庭收入在1.5-2.5万元收入的家庭占据主力，达到了40%。

《2020年中国宠物行业白皮书》宠物主个人月均收入

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》宠物主家庭月均收入

综合来看，宠物主的主力群体画像为：90后、本科学历、家庭月收入在2万左右。

为什么要养宠物呢？

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，94%的人养宠物是因为“情感动机”，既可以增加生活的乐趣，又可以缓解孤独。

跟之前养猫是为了抓老鼠、养狗是为了看门不同，现在的宠物更多的是被“人格化”，宠物主不再把他们当做动物看待，而是以亲人看待，下图第一张数据，把宠物当做孩子、亲人和朋友的占比高达92.2%，第二张数据，把宠物当做朋友、孩子、亲人和室友的占比也达到了71%。

《2020年中国宠物行业白皮书》宠物角色认知

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》宠物角色

据钛媒体报道，去年北京一位先生养的爱犬因胰腺癌死亡后，10分钟哭了三次，他告诉媒体，十多年来，父母相继去世，他谈了两任女朋友，是养的爱犬一直陪伴着他，是他“最亲近的家人”，“它不在了，家突然就没了”。

数据显示，有50%的宠物主是单身人士，其中多数是年轻人，少数是老年人，对他们来说，宠物更多的是陪伴和精神寄托。

02、1亿只宠物，不只是猫猫狗狗

猫猫狗狗是宠物，但宠物不止是猫猫狗狗。

《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇宠物数超过了1亿只，其中宠物狗有5222万只，宠物猫有4862万只，这两类宠物占据了总数量的97%。

除了猫猫狗狗，其他宠物类型还有水族类，比如各种鱼；爬行类，比如乌龟；啮齿类，比如仓鼠；鸟类，比如鹦鹉等。

据央视网报道，2020年记者在北京一家宠物医院，看到排队等待检查的宠物，除了猫和狗，还有人抱着一只乌龟在等待。钛媒体报道，北京一家宠物墓葬服务商，“3年时间为6000多只宠物进行了火化，除了猫、狗，还有乌龟、兔子、龙猫、小浣熊、鱼等等。”

在很多人的传统观念里，宠物只有狗和猫，这是一个特别大的误区，你能想到有人把乌龟当宠物，不仅给他看病，还给它火化吗？

在知乎上，搜索“你养过什么奇葩宠物”，网友的回答是五花八门，有说养过雕的，有说养小香猪的，有说养章鱼的，有说养蜥蜴的，有说养麻雀的，还有说养公鸡的。

实际上，宠物可以是任何动物，只有弄明白这个，才能做铲屎官的生意。

03、宠物生意，实际上是铲屎官的生意

做宠物的生意，实际上做的是铲屎官的生意，宠物消费力有多大，最终决定权在铲屎官的手上。

前文我们介绍了铲屎官的主要用户画像：90后、本科学历、家庭月收入在2万左右。

这些人会购买什么样的宠物用品？

首先我们要了解他们是一群什么样的人，网上有这么一个段子，“保温杯里泡枸杞，熬最深的夜，敷最贵的面膜。”说明他们注重养生，注重精致。

而且，这个群体跟父母辈比起来，对品牌不是特别在意，但对产品的成分特别在意，他们知道自己要什么。

所以，只要他们把宠物当“家人”、当“儿女”对待，就会真的付出很大的代价去照顾他们。

比如，在宠物食品方面，他们关心的不是宠物能不能吃饱，而是宠物食品是不是天然粮，是不是有机粮，能不能强化免疫，能不能调节肠胃。这在父母辈看起来是不可思议的事情，只有养孩子才会这样考虑的。

再比如，宠物医疗方面，以前的宠物主，因为医疗条件和认知的关系，很难想到去给宠物看病，如今的宠物主不仅给宠物看病，还有用最好的条件，央视记者去年在北京一家宠物医院，见到一对年轻夫妇准备给自己的宠物狗做脾脏摘除手术，手术有两种方案，一种是传统的切除手术，另一种是类似于人类的激光刀切除手术，创伤小，流血少，费用更高，他们选择了第二种手术方式。

还有，对于宠物死亡后的处理，也是颠覆常人的认知。越来越多的宠物主会在宠物死亡后，选择宠物殡葬服务，服务项目有宠物遗体清理、告别、火化，最后购买墓地安葬。对于宠物主来说，这样可以让宠物有尊严地离开。

了解了宠物主的需求，就可以“因地制宜”解决痛点。

前瞻产业研究院整理的数据显示，宠物主选择主粮时，考虑最多的是营养配比，这个观点在某电商平台得到认证，搜索“猫粮”，然后根据销量排序，排名前三的产品价格在570-760元之间，均打的是“营养牌”，在产品详情页，配料表震撼到了笔者，人活得不如猫。

除了宠物食品外，能把任何一个环节做好，都可以成就一家企业。以谷仓投资孵化的“猫猫狗狗”为例，在前期调研的时候发现，很多人养猫的时候，猫经常会喝厕所里的水，也会经常翻水龙头，它很少喝死水，它要喝活水，喝水少的话会得肾结石，水里的毛发喝了也会得结石，“猫猫狗狗”根据这个痛点，做了一款可以过滤毛发，并且能循环的宠物饮水机，瞬间就卖爆了。

多个白皮书显示，目前宠物主最大的5个痛点分别是：宠物看病贵；携带宠物出行困难；宠物商品质量层次不齐；宠物主影响居家环境；宠物拆家，损失严重。

最成功的商业其实就是解决问题，宠物市场增长迅速，面临的问题太多，解决了这些问题，或许在垂直赛道，会爆发出多个独角兽。

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《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）.派读宠物大数据平台

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》.艾瑞咨询

宠物殡葬：3年火化6000只宠物，4亩墓地可安葬250只.钛媒体

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