宠物零食在整个宠物食品消费支出中占比达35.65%,宠物零食在整个宠物食品消费支出中占比达35.65%,**麦富迪狗粮是一款不错的狗粮品牌,宠物零食市场规模为402.68亿元

导读目录：

一、从乖宝宠物看宠物赛道

二、杨幂同款旗舰首销火爆真我GT2大师探索版在京东天猫销量第一：3499元

三、麦富迪的狗粮怎么样狗粮好不好狗狗喜欢吃吗

四、麦富迪双拼狗粮好不好可不可以买它

五、宠物零食的进阶之路

一、从乖宝宠物看宠物赛道

近年来，由于我国宠物数量及养宠人群的规模均在不断扩大，宠物相关产业和市场规模也在蓬勃发展，“它经济”在资本市场也越来越受青睐。

此前，进口宠物粮是大部分年轻“主子们”的选择，监管标准高、原料好、品控稳定，但是这几年，所谓进口猫粮也被剥下华丽的包装，出现口碑翻车的问题。

乖宝宠物成功IPO，也让我们看到山东隐藏着一个称霸全国的产业——宠物食品。

目前，山东坐拥四家头部公司，包括中宠股份、梅里亚、路斯股份、乖宝宠物，其中中宠股份和路斯股份已经成功IPO。

让我们从乖宝宠物的发展看看宠物食品行业有何新变化吧！

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宠物行业

覆盖宠物全生命周期，15年起进入高速发展期，据宠物行业白皮书，17-21年宠物消费市场规模复合增长16.8%至2490亿元。

1）宠物食品：精细化/高端化趋势明显，关注国产品牌突围替代进口。

行业成熟度高，据宠物行业白皮书，17-21年宠物食品市场规模复合增长14.6%至1282亿元，占比52%。产品精细化、高端化趋势明显（干粮➡湿粮➡定制粮等），关注强品牌力+强营销力国产品牌借势突围。

2）宠物用品：境外代工业务为主，集中度低竞争激烈。

行业进入壁垒低+集中度低➡竞争激烈，据宠物行业白皮书，19-21年宠物用品市场规模复合增长16.0%至319亿元，占比13%。随国内宠物品牌运营商布局宠物行业，看好体量大/产能高/客户优质的企业抢占国内市场份额。

3）宠物医疗：低频刚需高增长，疫后中小机构出清加速整合。

为产业链增速最快细分行业，据宠物行业白皮书，19-21年宠物医疗市场规模复合增长37.5%至727亿元，占比由19%增至29%。宠物医疗壁垒高、投入大、盈利低，疫情后中小机构加速出清，大型医院凭借优质医生资源+高标准化程度加速整合。

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乖宝宠物

乖宝宠物，国产宠物食品领军者，2021年收入25.8亿元、净利润1.4亿元、毛利率29% 、净利率5.5%。

19-21年，收入14.0/20.1/25.8亿元，同比+15%/43%/28%；归母净利润0.04/1.1/1.4亿元，同比-91%/+2580%/+26%；2021年毛利率29%，净利率5.5%。

产品：覆盖犬用/猫用主粮、零食、保健品全品类。

21年零食/主粮/保健品占比分别为63.7%/35.6%/0.7%。发力高毛利自有品牌业务，国内市场占比提升。

发展初期以OEM/ODM业务为主，近年加大营销投入发展高毛利自有品牌（21年自有品牌/代工业务毛利率分别为41%/24%），21年自有品牌/代工业务/品牌代理占比分别为52%/46%/2%，实现协调发展。

渠道：全渠道布局，重点拓展线上直销。

• 线上：合作天猫/京东/抖音等主要电商平台，19-21年直销复合增长达44.9%。

• 线下：优化经销售结构提升渠道效率及稳定性，21年经销商同比减少89家至961家。

自有品牌先发优势+强营销能力+线上渠道优势➡领航宠物食品发展

麦富迪定位中端市场占据先发优势，现积极布局高端市场：自有品牌麦富迪13年成立，产品定价约20-30元/kg锚定中端市场，后陆续推出高端产品线+收购/代理高端品牌歪尾巴、K9、Feline布局高端市场，覆盖全客群。

21年销售费用率18%高于同业公司，通过植入/推广/联名等多元化营销方式精准触达年轻消费群体。

线上渠道已建立品牌优势。 根据618战报，22年618麦富迪全网GMV超2亿元，获天猫/抖音品牌榜第1名，京东品牌榜第2名。新兴电商平台起量迅速，22H1抖音同比+1183%，拼多多同比+786%。

参考报告

【浙商证券】从乖宝宠物看宠物赛道：陪伴需求催化宠物新蓝海，食品赛道频现龙头

以上内容仅供参考，不构成投资操作建议。股市有风险，投资需谨慎。

二、杨幂同款旗舰首销火爆真我GT2大师探索版在京东天猫销量第一：3499元

今天上午，realme副总裁徐起发布真我GT2大师探索版首销战报， 该机斩获了京东 &天猫单品销量第一，成为真我热销款旗舰，起售价为3499元。

值得注意的是， 作为真我代言人，杨幂本人使用的也是真我GT2大师探索版手机。

该机看点之一是设计，它采用航空级铝合金中框，硬朗的直角造型，屏幕为直屏，左右边框为1.48mm，与iPhone13 Pro Max边框相比降低60%，下巴为2.37mm，亮屏后正面效果拉满。

此外，真我GT2大师探索版搭载高通骁龙8+处理器，这是安卓阵营性能最强悍的手机芯片之一。Geekbench 5跑分单核成绩达1296分，多核为 4211分，相较于骁龙8有接近10%左右的提升，可以说是性能傲世群雄。

更重要的是，真我GT2大师探索版全球首发LPDDRX， 这次LPDDR5X最高速度能达到8.5Gbps， 大约是上一代LPDDR5运行速度6.4Gbps的1.3倍，同时功耗降低20%，手机获得更高性能的同时，还会更加省电。

其它规格方面，真我GT2大师探索版采用6.7英寸全面屏， 分辨率为2412×1080，前置1600万像素，后置5000万主摄、5000万超广角和40倍显微镜镜头， 电池为5000毫安时，支持100W闪充。

三、麦富迪的狗粮怎么样狗粮好不好狗狗喜欢吃吗

麦富迪狗粮是一款不错的狗粮品牌。

无论是从价格上看，还是从铲屎官们的反馈上看，麦富迪狗粮都有着不错的表现。但由于国产狗粮一直以来都饱受争议，所以很多铲屎官都不敢轻信国产狗粮。

麦富迪狗粮狗粮还是不错的，之前麦富迪狗粮做过几次泡水试验，这么做的意义是为了模拟狗粮被狗狗吃下去以后是否好消化。据观察，麦富迪狗粮泡水后有明显变软变大，而且水中并无明显杂质出现，这证明麦富迪狗粮很好消化，品质不错。

麦富迪狗粮营养比较均衡，而且属于无谷狗粮，其中还添加了防过敏成分，这些对狗狗都很有好处。

另外，由于麦富迪狗粮没有生长激素和诱食剂，所以这也符合狗狗长期食用的标准。最重要的是麦富迪狗粮适口性很不错，如果您家的狗狗比较挑食，那么换麦富迪狗粮后应该不会再出现这种情况。

扩展资料：

狗粮的营养成分

1、碳水化合物：宠物所需要能量的主要来源。宠物为了保证自身体质的生存、健康、发育、繁殖、心脏跳动、血液循环、肌肉收缩等活动，需所需能量中有80%是由碳水化合物来提供的。碳水化合物包括糖分和纤维质。

2．蛋白质是宠物身体体组织、体细胞组成的重要来源，蛋白质起着传导、运输、支持、保护、运动等多种功能。蛋白质在宠物生命和生理代谢活动中还起到催化、调节的作用和维持生命活动的主要作用。

3、脂肪是宠物体组织的重要成分，几乎参与一切细胞构成和修复，在宠物的皮肤、骨骼、肌肉、神经、血液、内脏器官中均含有脂肪。在宠物狗体内脂肪占据比例高达自身体重的10~20% 。

四、麦富迪双拼狗粮好不好可不可以买它

我是有20多年的兽医，虽然混日子久了，但是在这个行业经验还是很丰富的，狗粮选什么牌子，我没办法给你明确的方向，但是你要为了爱犬好，就得先了解狗狗的营养需求、每日热量需求，才不会让狗狗挨饿、营养不良或是营养过剩。

要先明白狗狗每日所需维生素(这个是国际认可的)

维生素A 75IU

维生素D 8IU

维生素E 0.5IU

维生素K 2μg

维生素B1（Thiamin、硫胺素） 20μg

维生素B2（Riboflavin、核黄素） 50μg

维生素B5（Pantothenate、泛酸） 200μg

维生素B3（Niacin、烟碱酸） 225μg

维生素B6（Pyridoxine） 22μg

叶酸 4μg

维生素B12 0.5μg

胆碱 25 mg

以上只是维生素，还有矿物质，就不细聊了。

接着再说麦富迪这个牌子，麦富迪狗粮我当然知道，在国内很有名，高以翔明星代言，综艺节目赞助，不可谓下了一番功夫，敢这么大张旗鼓的宣传，肯定品质是不差，但我还是看重你所生产的狗粮是否对狗狗的成长有帮助，是否价格和质量具有性价比！

于是我抽取了天猫，淘宝，京东，不同平台上麦富迪销量最好的一款狗粮，发现麦富迪牛肉双拼狗粮是热卖最好的一款，连评价都是一致好评，不挑食，营养丰富！我通过图文介绍，以及图中原料配比，来！让我们来分析一下。

正常来说，狗粮成分表真实反映该款粮的原料，也深度说明宠粮的质量和价值。一般成分表中，所有原料成分是按照含量排序的，因此，我们可以从前原料成分中，就能看出这款狗粮的真面目。按照国际标准，审视一款宠粮的档次，最直观的就是看前3或前5的成分！！！

麦富迪狗粮原料中的前五是牛肉，鸡肉，鸡肉粉，鸭肉粉，牛肉骨粉，排在越靠前，代表成分越多，麦富迪的牛肉来自阿根廷牛肉！通过企业查询，发现麦富迪还是山东的模范企业，各种颁发证书，经查询还审核通过了好几个国际认证，最为出名的是，，sgs，Intertek的认证，作为兽医我太了解这个行业的门道，这几个证书认证还是很难的，有多难？从原材料进口到生产包装整个流水线都得考核，你说难不难？再通过新闻媒体的报道，可以分析得出，原料的源头是相当没问题的！

而且牛肉含有丰富动物性蛋白，可以给狗狗提供充足的能量。配料表中的甜菜粕以及胡萝卜浆，看似廉价的配料，恰恰让我觉得这是非常科学的配方，因为甜菜粕可以促进蠕动，不展开细讲，各位可以去百度搜索，总之从配料表中，可以看出麦富迪是一款营养合格，性价比不错的狗粮！

最后我只是根据你的问题分析了结果，不代表我为该企业背书，如果您要是问其他品牌，比瑞吉，冠能，皇家，斐沃派，佩玛思特，哪个更好？我都能给您解释个一二三，总之我最给您的建议就是，根据自己的经济实力，选择合适的狗粮，才是最正确的。

五、宠物零食的进阶之路

图片来源@视觉中国

文 | 消费界，作者 | 妮妮，报道 | 宠观所

在情感经济内核上，宠物主对于宠物消费带有一定的拟人化倾向，不断升级的宠物消费，也使得宠物零食成为一片蓝海。

2020年，宠物主粮市场规模为813.61亿元，宠物零食市场规模为402.68亿元。宠物零食在整个宠物食品消费支出中占比达35.65%，增速最快，渗透率将近八成。

那么，我们如何把握一片蓝海的宠物零食市场？

说起宠物食品大家都不陌生。它的诞生，最早还要追溯到1860年。美国一位名叫詹姆斯·斯普拉特的电工偶尔发现他的爱犬特别喜欢吃被水手们丢弃的饼干。他灵机一动，迅速将面粉、蔬菜、肉加上水，搅合在一起，开始制造、销售犬粮。

宠物食品商业化之门也由此打开。

百亿宠物零食赛道一片蓝海

近几年，宠物赛道火热程度毋庸置疑，不管是投资者还是创业者都在跑马圈地，生怕错过这波行情。

从整个产业链看，宠物食品是最大养宠支出，占比超60%且逐年提升。

根据Euromonitor数据，2020年宠物食品市场规模达到1129.56亿元，占宠物消费市场比例达60.6%，较2010年提升25.8pct。

宠物食品一片蓝海，吸引着众多品牌竞相追逐。

比如说，面对竞争日益白热化的零食江湖，三只松鼠也在寻找新的差异点和增长点，成立了多个主打宠物零食的子品牌，包括“养了个毛孩”等。

将宠物食品品牌定位为“持续增长策略”和“创新业务”。

而且，国内宠物食品市场增速领跑全球：

2020年全球宠物食品行业规模约980.7亿美元，同比增长3.6%，10年CAGR为3.3%；

同年，中国宠物食品行业规模约440.5亿元，同比增长23.8%，10年CAGR 为25.2%。

从以上数据不难看出，国内宠物食品增长空间巨大，大有可为。

• 百亿宠物零食市场

主粮、零食、营养品是构成宠物食品的三大部分。

我们所说的宠物零食主要分为以下三大类：

第一，洁齿咬胶类，有效锻炼宠物的下颌咬嚼能力，研磨宠物的牙齿，防止牙结石。

第二，肉类零食类，水分含量低于14%，单位重量的产品可以蕴含更多的营养物质，同时还韧爽耐嚼。

第三，消臭饼干类，有效清洁宠物口腔，保护牙齿及清除口腔异味。

在消费结构方面，宠物零食得益于品种丰富、适口性良好等特点，市场认可度大幅提升。

2020年，宠物主粮市场规模为813.61亿元，宠物零食市场规模为402.68亿元。

其中，宠物零食在整个宠物食品消费支出中占比达35.65%，增速最快，渗透率将近八成。

• 宠物零食市场相对分散，有利于国产品牌突围

宠物零食市场较为分散，根据艾媒数据显示国内宠物零食市场份额CR5的合计市占率仅约32.7%，分别为乖宝、中宠、，玛氏、风来客、多格漫。

其中乖宝、中宠、风来客均为国产公司。

一方面，像玛氏、多格漫等进口品牌在宠物零食方面进入国内市场相对较晚。

另一方面，国内无强势品牌，且宠物零食进入门槛相对较低。

观察国内几家头部宠物零食品牌的发展路径，我们发现有些共通之处。

最早这些品牌都是从给国外知名宠物品牌代工做起，在代工过程中积累研发经验和供应链能力，慢慢的发展自有品牌。

例如，山东乖宝为雀巢代工厂，2014年推出自主品牌麦富迪；佩蒂为全球咬胶产品龙头公司，由OEM转型为ODM，并推出自主品牌；中宠以海外OEM起家，2012年起发展自主品牌。

相比于宠物主粮，在分散化的宠物零食赛道，优质的国内企业更易突围。

接下来，我们详细探讨国内头部宠物零食品牌“可复制”成功学。

头部宠物零食品牌“可复制”成功学

• 乖宝：携旗下品牌麦富迪做精泛娱乐营销

乖宝宠物食品集团股份有限公司（下称“乖宝”）成立于206年，是集宠物食品的研发、生产、销售于一体的综合性企业。

目前，乖宝在国内、美国和泰国设有6个生产基地和研发中心，公司主要以国内和美国、欧洲、日本、韩国等国际市场为主，产品远销欧美等30多个国家和地区。

在乖宝的自有品牌矩阵中，最受年轻消费者喜爱的当属麦富迪（Myfoodie）。

早在2018年，麦富迪就力压伟嘉、宝路、皇家等国外品牌，成为京东平台宠物零食类目榜首。

同时，麦富迪也成为MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜和MAT2021 Z世代线上消费宠物食品品牌榜双料冠军。

此外，麦富迪也是天猫金妆奖2021年度Top品牌中宠物行业唯一的上榜品牌。

麦富迪的成功离不开“泛娱乐营销”。

近几年，随着宠物主年轻化、宠物食品消费习惯“快消品化”，导致娱乐营销盛行。

麦富迪持续4年将市场费用投入其中：

签约谢霆锋和尹浩宇作为代言人和青春大使，实现品牌力提升和销量转化；连续3年赞助冠名综艺节目，如《向往的生活》、《中国好声音》、《我们的乐队》等。

此外，跨界联名文化IP《上新了•故宫》，赞助聚焦年轻女性生活的电视剧《三十而已》以及《二十不惑》，与Discovery探索传媒频道合作纪录片《寻鲜溯源Myfoodie》；

搭载年轻人最爱的明星代言、综艺赞助、IP跨界联名等方式来做营销输出，打破固化单一的冠名方式，共建年轻人喜闻乐见的内容，连续输出多样化内容，深入与用户的沟通。

• 中宠股份：以海外OEM起家，不断丰富自有品牌矩阵，放眼全球宠物市场

烟台中宠食品股份有限公司（以下简称“中宠股份”）成立较早，距今已有二十余年。

（1）发展初期，中宠股份以国外以海外OEM起家，一方面积累生产研发经验，另一方面将产能布局全球。

主要销往日本、美国、加拿大、英国、等全球50多个国家和地区，在上述国家和地区享有较高的知名度和市场占有率，保持稳定增长，收入占比长期超80%。

（2）2012年起，发展自主品牌，逐渐将公司重心将放在国内自主品牌打造。

目前旗下有“Wanpy 顽皮”、“中宠”、“Zeal 真挚”、“King Kitty” 、“Happy100”、“Sea Kingdom”、“”、“Jerky Time”、“脆脆香”等自主品牌。

“Wanpy”、“Zeal”等品牌在消费者认知度逐步提升，去年京东双十一“Wanpy”品牌位居宠物零食榜单榜首。

（3）国内市场全渠道布局，发力电商与新零售。

中宠股份国内市场渠道包括：

• 直销渠道：在京东、天猫开设的网络直营店及烟台工厂店，占比9%；
• 电商渠道：京东、亚马逊、波奇网等电商网站，通过网络销售给消费者，占比36%；
• 商超渠道：大润发、欧尚、华润万家等商超，通过经销商采购公司产品后销售给消费者，占比12%；
• 专业渠道：宠物店及宠物医院等，通过各地经销商采购，再向专业渠道客户销售，占比36%。

此外，中宠股份还与瑞鹏共同投资云宠智能，旗下新零售品牌“极宠家”的首店落户南京。

极宠家涵盖猫犬活体领养、洗护美容、猫犬商品、宠物寄养、宠物医疗、异宠活体、异宠商品、咖啡休闲等8大业态，宠物消费重体验，新零售整合线上线下，未来将大有可为。

国内宠物零食三大趋势

宠物主们为了“讨好”自家“毛孩子”可谓花样百出。

各类逗宠产品层出不穷，逗猫棒、宠物玩具、宠物零食等等。

一位新晋宠妈给我们展示了她的购物车，猫条、化毛膏、猫罐头、鸡胸肉等零食满满当当。

她说到：“我家宝平常可高冷了，只有吃的能吸引它的注意，只吃主粮的话营养太单一了，所以我就多买点零食给它吃，一方面增加幸福感，另一方面补充营养。”

根据CBNdata《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，投喂零食是宠物主们用来提高宠物幸福感最爱的方式之一。

宠物主们在购买宠物零食主要呈现三大趋势： 健康化、多元化、拟人化

• 健康化：零食不仅要吃出幸福，还要吃得健康

根据调查显示，宠物主们挑选零食时，最看重的因素是零食所含的原料成分。

越来越多宠物主们希望自家主子吃出幸福的同时，也吃的健康。

毕竟市场上太多鱼龙混杂的品牌，稍有不慎就会踩雷。

就以猫咪为例，它的肠胃比较脆弱，消化功能有限，适合吃富含蛋白质产品，不适合吃脂肪含量高的产品，主要以肉食为主。

无肉不欢，说的不止是猫咪，狗狗也一样。

为了顺应趋势，我们也发现越来越多的消费者关注以“天然”为主题的宠物食品，包括原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等。

这对于品牌来说，如何有机地将“天然”属性与产品的功能性需求互相结合，是当下市场的痛点，仍待合适的解决方案。

• 拟人化：宠物们也想要快乐

宠物消费可以对标到母婴，在情感经济这个内核之上，宠物主对于宠物的消费其实带有一定的拟人化倾向，也使得宠物零食被动成为蓝海。

在传统的宠物主粮之外，越来越多的宠物主希望能够与宠物分享吃饭的快乐。

蛋糕是较早渗透到宠物群体中的零食之一。

给宠物过生日成为一部分爱宠人士的“刚需”，宠物蛋糕也从早期的家庭自制化走向商业定制化。

除此之外，疯狂内卷的茶饮生意，也渗透到了宠物市场。

比如说，以宠物奶茶为卖点的饮料品牌“太妃TAFFEE”，近两年先后推出了“汪茶”和“喵茶”。

“太妃TAFFEE”推出宠物奶茶主要是给营养不均衡的宠物打造能够补充营养、水分或搭配干粮解决挑食问题的产品。

此外，市场上还出现宠物粽子、宠物元宵等节庆日特色宠物食品。

• 多元化：场景、功能、品类多元化

受精细化养宠趋势影响，宠物零食也逐渐多元化、细分化。

多元化主要体现在场景多元化、功能多元化、品类多元化上。

就如上文提到的，只要人类可以享受的快乐，宠物主们也希望宠物一起享受，那么势必会出现越来越多拟人化的产品，符合不同的场景需求，比如说过生日、过节、日常休闲等等。

而科学喂养就使得宠物主关注宠物零食的功能性。

随着养宠大军规模不断扩大，Z世代个性化、定制化的消费趋势同样作用在“它经济”上。

宠物零食不仅要承接人类情感的投射，还是满足宠物自身的需求。

最后能够真正在宠物市场站稳脚跟的品牌及产品，想必是建立在宠物与人共同快乐上。

：

• [1]《2021宠物食品行业消费洞察报告》，CBNdata
• [2] 中宠股份：加速成长的宠物行业领跑者，国信证券
• [3] 2021年中国宠物科学喂养行业研究报告，艾媒咨询