原本的市场畅销
维他菊花茶是一种香甜可口的饮料，由维他奶公司制造。该公司最初生产的是咖啡饮料和牛奶，但在90年代，生产该茶饮料的想法闪现而生，仅仅几年之后，这种茶饮料就火遍了香港。它的甜美和清凉口感深受当地人的喜欢。人们常常将它作为夏日消暑饮品，也是很多人每天早晨的第一杯饮料。但是后来维他菊花茶渐渐不再畅销了。为什么呢？
竞争激烈
市场上，有越来越多的茶饮料品牌开始争夺消费者的心。他们推广自己的饮品，走的是有创意且低价位的路线。而维他菊花茶的定位则是高品质、低调、稳健。这样的市场定位，很难在淘宝、京东等电商平台上与其它品牌亮起来。据说公司在这个问题上犯了一个错误，他们并没有在这种生死攸关的市场竞争中跟上步伐。而消费者更喜欢看到美丽的包装、新款、新口味和另类概念的茶饮品牌。因此，维他菊花茶被消费者渐渐淘汰了。在目前茶饮料市场竞争激烈之际，维他菊花茶要重回市场，似乎还有很长的路要走。
口感改变
从上市到现在，维他菊花茶的口感已经改变了。这是消费者抱怨最多的问题。虽然公司一再表示他们使用的制作方法和原材料并没有改变，但从口感上来说，与当初的维他菊花茶相比，已经有了质的变化。这样的变化是造成消费者不再购买这种茶饮更直接的原因之一。消费者不仅对产品质量的要求更高，更关注食品安全和卫生问题。一旦他们对一种食品合成质疑，就会转向其它品牌。因此，这种口感变化使销量下降有一定的道理。
现在什么情况？
虽然维他菊花茶现在在香港不再有市场地位，但在一些中国内地地区，它还是比较受欢迎的。为了重新回到香港市场，该公司一直在努力推销新品牌，寻找新的市场机会。目前公司已经推出很多新品口味，如柠檬茶、柚子茶等，也多次获评最佳新品牌，但维他菊花茶这个老品牌的销量，恐怕不会再回到之前的水平了。但只要公司不断创新、提高品质、加强市场研究，维他菊花茶依然有机会在市场上重新站稳脚跟。
结论
如今，市场变化越来越快，企业如果仅仅满足于生产一种传统的产品，并不做出改变，那么他们很快就会被市场淘汰，维他菊花茶这个案例对此很好的说明了这一点。在这样的情况下，只有不断创新，紧跟市场变化，才能维持生存，并发展壮大。
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