鳄鱼这个标志在时尚界中是非常出名的，它代表着品牌拉科斯特。在聚会、约会、旅行等各种场合中，鳄鱼衫都是非常流行的服装。拉科斯特而有着百年历史的品牌，它的创始人是法国的一名职业网球手-雷瑟·拉科斯特（René Lacoste）。
雷瑟·拉科斯特是一个模范职业网球手。他不仅是早期的个人赞助商，更是一个极其聪明的球员。1904年，他在15岁的时候赢得了巴黎公开赛的单打冠军，这是他的第一个重要的奖项。
1913年，雷瑟·拉科斯特和几位其他来自法国的运动员一起组队参加了“战士杯”（a Davis Cup game）内部赛事。在比赛中，他展现了不凡的水平，加上他的球衣表现不佳，他出现了上衣出汗的情况。于是，雷瑟·拉科斯特就萌发了做一件更舒适、更透气的球衣的想法。
因此，雷瑟·拉科斯特就开始尝试用一些新的面料来制作他的球衣。毕竟当时的网球场地建造条件比较困难，踩踏灰尘、草皮等都会粘在身上，容易引发皮肤过敏、感染等问题。他的球衣设计理念是“莎草泥混合物（shirt-jacket mix）”，相对来说它要舒适很多，因为它是由一种轻盈、透气、柔软的材料制成的，而且也很容易清洗。
这一创新为若干年后成长为拉科斯特品牌奠定了基础。1926年，拉科斯特首次在美国设计了一款带有他的个人标志的球衣。这个标志是一只鳄鱼——这是因为在法国，人们称雷瑟·拉科斯特为“鳄鱼”（“the Crocodile”）。
这种无处不在的鳄鱼经典图案是如何形成的呢？事实上，当时雷瑟·拉科斯特曾在美国期间，与好友、商人艾伯特（Alan Boucher）认识。有次艾伯特送给他一支鳄鱼皮的手提箱。后来他结婚时，面对太多鲜花和礼物，他就将自己的鳄鱼皮手提箱送给了新娘，以此来纪念他的绰号，后来鳄鱼标志就成了塑造拉科斯特精神的象征，代表着优雅、自信、优秀品质。
拉科斯特的年轻人义气发扬，他们也带着鳄鱼标志自发组织一个“鳄鱼俱乐部”（“Le Club Crocodile”）的组织。这个组织最初的宗旨是：在巴黎的华茂市（Rue de la Paix）上，所有穿拉科斯特品牌的人都手拿鳄鱼皮夹的名义聚集在一起，立志维护自己-雷瑟·拉科斯特的声誉。
今天更好的品质和设计，也是品牌推动力之一。拉科斯特的基本价值是法国风格和坚固约定俗成的休闲方式。然而，品牌也很清楚地受到时尚趋势和客户的不断变化的影响。因此，品牌始终试图设计出与时俱进、独特实用的新型衣物，为时尚男女多样化的形象注入了新的元素。而鳄鱼作为品牌的标志依旧如工艺品般展现在香格里拉以至世界各地旗店中，它无疑是拉科斯特走得比任何竞争对手更远的原因之一。
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